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行業(yè)資訊

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牙科椅廠家行業(yè)大洗牌 品牌新時代到來

日期:2020-05-21  關(guān)注:

目前牙科椅廠家行業(yè)真正在做品牌的企業(yè)并不多,大部分所謂品牌經(jīng)營不過是照搬了專賣店經(jīng)營模式而已,而且很多不同品牌的專賣店幾乎看不出有什么區(qū)別,大概只要換個名字,一切都可以原樣使用。這種做品牌的模式?jīng)]有什么訣竅,就是這么簡單,所以大批徒有其表魚目混珠的品牌企業(yè)正在被打回原形。從這個意義上來說,目前恰恰是做品牌的理想時機(jī),消費(fèi)者在受到正反兩面的反復(fù)教育之后,逐漸提高了覺悟,并推動行業(yè)從黃鐘毀棄瓦釜雷鳴的亂象開始走向正本清源,行業(yè)一個真正意義上的品牌新時代即將到來。行業(yè)大洗牌,標(biāo)志性的階段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌,同時催生一批具有先進(jìn)性的新興品牌,只是此品牌已非彼品牌,從形式到內(nèi)容都必須更接近商業(yè)價(jià)值的本質(zhì)。
  牙科椅廠家行業(yè)過度熱衷推廣品牌 陷怪圈
  行業(yè)的一大弊端是過度熱衷于研究推廣手段,津津樂道于用什么法子可以把用戶忽悠進(jìn)來狠宰一刀,所以盛產(chǎn)所謂營銷專家造勢高手,而疏于研究用戶需求, 全行業(yè)罕有服務(wù)專家產(chǎn)品高手,哪怕自詡為產(chǎn)品專家,其實(shí)質(zhì)也不過是用產(chǎn)品來玩營銷的噱頭,極少能基于用戶視角思考如何做品牌做經(jīng)營,極少關(guān)注用戶的綜合成本、使用需求、個性化偏好與情感體驗(yàn),如此做品牌必然陷入怪圈,來來回回不過是前面提到的那幾招推廣手法,推廣型品牌經(jīng)營模式走到窮途末路對行業(yè)來說并非壞事,不破則不立,沒有偽品牌的衰亡,哪有真品牌的興起。
牙科椅廠家
  行業(yè)單純玩概念品牌 消亡快
  目前很多企業(yè)面臨巨大的產(chǎn)銷平衡壓力,大部分企業(yè)產(chǎn)能閑置嚴(yán)重,在這個背景下,有些企業(yè)不過是假借做新品牌之名而行化解產(chǎn)能壓力之實(shí),困境中尋求出路是很正常的事,但是刻舟求劍是不行的,多開品牌搶占渠道資源進(jìn)而擴(kuò)大市場份額的粗放式品牌經(jīng)營時代已經(jīng)過去,這種模式不僅招商難度加大招商成本提升,而且在同質(zhì)化前提下必然高度飽和,很難有可觀的經(jīng)營業(yè)績回報(bào);另外一些企業(yè)尤其是綜合實(shí)力不強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)則是抱有幻想,希望依賴某個新概念某個新模式就能成就一個品牌,尤其是互聯(lián)網(wǎng)概念泛濫成災(zāi),投機(jī)取巧心理過于嚴(yán)重,在家早已愁腸百結(jié),在外還得死吹牛皮,單純玩概念的品牌經(jīng)營由于家底不濟(jì),恐怕消亡得比第一個類型的還要快。對這兩類號稱做品牌的企業(yè)而言,做品牌更大的可能是一個陷阱。
  在將來,能在行業(yè)站穩(wěn)腳跟的企業(yè),必定是注重用戶體驗(yàn),具有系統(tǒng)性品牌經(jīng)營思維能有效整合行業(yè)內(nèi)外資源的企業(yè)。

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